melvinmx728mf@outlook.com

本書擷取暢銷教科書《行銷管理：理論解析與實務應用》的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下：

．四張海報＋專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野

本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2012-2013十大行銷事件」活動，使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「台灣大道」介紹台灣業界的發展與創新；「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人；「國際連線」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

．行銷知識大挑戰網站 ＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習

本版首創趣味「行銷知識大挑戰」網站，1000題題目涵蓋生活中各類行銷現象（廣告、電視劇、企業活動），使學生讀者提升學習行銷的樂趣，並培養敏銳的洞察力、理論與實務的連結力，習得一套可以帶得走的行銷知識。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌授權的四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考

本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。